Las empresas de criptomoneda y comercio en línea se han convertido en los principales patrocinadores del fútbol europeo, según un nuevo informe de Investigate Europe. Estas empresas aparecen ahora en las camisetas de más de un tercio de los clubes de las principales ligas del continente, una tendencia que está reconfigurando el panorama comercial de este deporte y suscitando una renovada preocupación por la regulación, la transparencia y la protección del consumidor.Más de un tercio de los equipos de las cinco ligas de fútbol más importantes de Europa han firmado acuerdos con empresas de criptomonedas o de comercio electrónico esta temporada. La Premier League está a la cabeza, con un 70% de sus clubes asociados a este tipo de empresas. Existen colaboraciones similares en alrededor del 30% de los clubes de La Liga, Bundesliga y Serie A.
Estas asociaciones incluyen empresas reguladas y no reguladas, algunas señaladas anteriormente por las autoridades financieras como de alto riesgo para los consumidores. Los analistas señalan que la emotiva afición al fútbol y su visibilidad mundial lo convierten en un vehículo perfecto para las marcas de criptomonedas que buscan legitimidad y confianza.
"Los clubes de fútbol son vistos como marcas con prestigio, y estas empresas quieren aprovecharse de ello. Pueden llegar a un grupo demográfico que a menudo tiene cierta riqueza discrecional y vínculos con la industria del juego tradicional", dijo el experto en finanzas del fútbol Kieran Maguire, de la Universidad de Liverpool.
Clubes atrapados entre el dinero y la regulación
Entre los 14 clubes de la Premier League implicados se encuentra Manchester City, asociado con uno de los mayores intercambios de criptomonedas del mundo, registrado en las Seychelles. A principios de este año, el intercambio fue multado con más de 500 millones de dólares por violar las leyes estadounidenses contra el blanqueo de capitales. Newcastle United tiene un acuerdo con una plataforma de intercambio australiana que se ha enfrentado a un escrutinio regulatorio similar y ha aparecido en listas de advertencia en Italia, Bélgica y Dinamarca.
En Italia, siete clubes de la Serie A están vinculados a 11 patrocinadores diferentes de criptomonedas y intercambio. El Inter de Milán trabaja con una plataforma no regulada por la UE que comercializa con usuarios italianos a pesar de los problemas de cumplimiento. Aunque el club insiste en que el acuerdo se dirige a Asia, se ha informado de publicidad nacional. En España, la asociación del Atlético de Madrid con una empresa de criptomonedas con sede en Hong Kong planteó cuestiones similares, dada la falta de licencia de la empresa en la UE.
Otros clubes, incluidos el Sporting CP y el Leeds United, ya han rescindido acuerdos por impago o incumplimiento de la normativa.A medida que los patrocinios tradicionales del juego se enfrentan a restricciones cada vez más estrictas, las empresas de criptomonedas y trading están llenando el vacío, ofreciendo lucrativos incentivos financieros. La agencia de marketing deportivo SportQuake calcula que las empresas de criptomonedas invirtieron unos 565 millones de dólares en patrocinios deportivos la temporada pasada, de los que el fútbol representó el 59%.
Sin embargo, los expertos advierten de que muchos aficionados carecen de los conocimientos financieros necesarios para entender estas inversiones. El consultor de marketing Tim Crow instó a los clubes a llevar a cabo una diligencia debida exhaustiva, subrayando que los aficionados perciben los patrocinios como avales de credibilidad. Aunque no se ha acusado a ningún club de cometer irregularidades, el mensaje del informe es claro: a medida que las criptomonedas ganan terreno en el fútbol, deben seguir la responsabilidad y la supervisión.
Fuentes:
https://www.investigate-europe.eu/posts/revealed-fans-at-risk-as-crypto-and-trading-sponsors-flood-european-football
https://www.igamingtoday.com/crypto-takes-over-the-pitch-one-third-of-european-football-clubs-now-sponsored-by-cryptocurrency-firms/
