Πέντε χώρες κυριαρχούν στα ευρωπαϊκά κρυπτονομίσματα κατά το τρίτο τρίμηνο

Η κατανάλωση των ευρωπαϊκών κρυπτογραφικών μέσων ενημέρωσης συνέχισε να συγκεντρώνεται κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025. Τα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν ότι μόλις πέντε χώρες αντιπροσώπευαν το 72% του συνόλου των επισκέψεων σε κρυπτογραφικά μέσα ενημέρωσης σε ολόκληρη την Ευρώπη. Από τα περίπου 67 εκατομμύρια συνολικές επισκέψεις, σχεδόν τα τρία τέταρτα προήλθαν από τη Γαλλία, τις Κάτω Χώρες, τη Γερμανία, τη Ρωσία και την Πολωνία.

Με την πρώτη ματιά, αυτός ο συνδυασμός αγορών της Δυτικής και της Ανατολικής Ευρώπης μπορεί να φαίνεται δομικά διαφορετικός. Ωστόσο, οι υποκείμενοι παράγοντες είναι εκπληκτικά παρόμοιοι. Η ισχυρή απόδοση στις αναζητήσεις ή η εξαιρετικά σταθερή άμεση επισκεψιμότητα από πιστούς αναγνώστες καθορίζουν ποια κρυπτογραφικά μέσα ενημέρωσης παραμένουν ορατά. Αυτοί οι δύο παράγοντες καθορίζουν πλέον σε μεγάλο βαθμό ποιος κυριαρχεί στο ευρωπαϊκό τοπίο των κρυπτογραφικών μέσων ενημέρωσης.

Η Δυτική Ευρώπη επωφελείται από την αναζήτηση και τα ισχυρά παραδοσιακά brands

Η Γαλλία, η Ολλανδία και η Γερμανία αποτελούν τον πυρήνα της επισκεψιμότητας των κρυπτονομισμάτων στη Δυτική Ευρώπη. Και στις τρεις αγορές, η αναζήτηση παραμένει ο κύριος παράγοντας, υποστηριζόμενη από έναν μικρό αριθμό καθιερωμένων brands μέσων ενημέρωσης που έχουν διατηρήσει μακροπρόθεσμη ορατότητα και την εμπιστοσύνη του κοινού. Η Γαλλία ηγήθηκε της Ευρώπης το τρίτο τρίμηνο με περίπου 12 εκατομμύρια επισκέψεις, που αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 18% της συνολικής επισκεψιμότητας των κρυπτονομισμάτων στην Ευρώπη. Ακολούθησαν οι Κάτω Χώρες με περίπου 10 εκατομμύρια επισκέψεις, ενώ η Γερμανία κατέγραψε λίγο πάνω από 9,5 εκατομμύρια.

Η Ανατολική Ευρώπη βασίζεται στην αφοσίωση των αναγνωστών

Ένα σαφώς διαφορετικό μοτίβο εμφανίζεται στην Ανατολική Ευρώπη, ιδίως στη Ρωσία και την Πολωνία. Οι αναγνώστες εκεί είναι λιγότερο πιθανό να ανακαλύψουν ειδήσεις σχετικά με τα κρυπτονομίσματα μέσω μηχανών αναζήτησης και πιο πιθανό να επιστρέφουν απευθείας σε ιστότοπους που ήδη παρακολουθούν. Παρά τους αυστηρότερους κανονισμούς και το πιο περίπλοκο περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης, ο αριθμός του κοινού παραμένει εκπληκτικά σταθερός. Η Ρωσία κατέγραψε σχεδόν 8,5 εκατομμύρια επισκέψεις το τρίτο τρίμηνο, ενώ η Πολωνία έφτασε τα 7,6 εκατομμύρια.

Αυτός ο συνδυασμός άμεσης επισκεψιμότητας και ισχυρής αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα εξηγεί γιατί αυτές οι αγορές κατάφεραν να διατηρήσουν —και να αυξήσουν ελαφρώς— τη συνολική ευρωπαϊκή επισκεψιμότητα στον τομέα των κρυπτονομισμάτων κατά τη διάρκεια του τριμήνου.

Η υπόλοιπη Ευρώπη υστερεί σημαντικά

Πέρα από τις πέντε πρώτες θέσεις, η πτώση είναι σημαντική. Η Ισπανία παρέμεινε ορατή με περίπου τέσσερα εκατομμύρια επισκέψεις, αλλά υστερούσε σημαντικά από τους ηγέτες. Η Ιταλία κατέγραψε περίπου 2,4 εκατομμύρια επισκέψεις, ενώ η Ουκρανία έφτασε περίπου τα 1,4 εκατομμύρια. Το Βέλγιο και η Ελβετία ξεπέρασαν ελαφρώς το ένα εκατομμύριο επισκέψεις, με σημαντικό μερίδιο να προέρχεται από πανευρωπαϊκές πλατφόρμες και όχι από καθαρά τοπικά κρυπτονομίσματα.

Οι μικρότερες και μεσαίου μεγέθους αγορές, όπως η Τσεχική Δημοκρατία, η Σλοβακία, η Ουγγαρία και η Αυστρία, παρουσίασαν σταθερούς αλλά σχετικά χαμηλούς όγκους.

Η τριμηνιαία αύξηση καλύπτει τη μηνιαία μείωση

Επιφανειακά, το τρίτο τρίμηνο φαινόταν θετικό. Η συνολική επισκεψιμότητα των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης για τα κρυπτονομίσματα αυξήθηκε κατά περίπου 4% σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο. Μια πιο προσεκτική ματιά αποκαλύπτει μια διαφορετική εικόνα. Ο Ιούλιος ξεκίνησε δυναμικά με σχεδόν 24 εκατομμύρια επισκέψεις, ακολουθούμενες από σταθερή πτώση κάθε μήνα. Ο Σεπτέμβριος έκλεισε το τρίμηνο με λίγο πάνω από 20 εκατομμύρια επισκέψεις. Συνολικά, αυτό αντιπροσωπεύει μια πτώση περίπου 13% εντός του ίδιου του τριμήνου. Το τρίτο τρίμηνο δεν σηματοδότησε μια αντιστροφή, αλλά μάλλον επιβεβαίωσε μια συνεχιζόμενη τάση.

Η Ανατολική Ευρώπη διατηρεί την αγορά σε λειτουργία

Ένα από τα πιο αξιοσημείωτα ευρήματα είναι η απόκλιση μεταξύ της Δυτικής και της Ανατολικής Ευρώπης. Οι ανατολικές αγορές κατέγραψαν αύξηση άνω του 12% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο και παρουσίασαν σχετικά σταθερή απόδοση από μήνα σε μήνα. Η Δυτική Ευρώπη εξακολουθεί να παράγει το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας των μέσων ενημέρωσης για τα κρυπτονομίσματα, αλλά οι αριθμοί της μειώθηκαν σταδιακά κατά τη διάρκεια του τριμήνου.

Ένας μικρός αριθμός εκδοτών συγκεντρώνει το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής

Η συγκέντρωση είναι ορατή όχι μόνο σε επίπεδο χώρας, αλλά και σε επίπεδο εκδότη. Κατά το τρίτο τρίμηνο, μόλις δώδεκα κρυπτογραφικά μέσα ενημέρωσης συγκέντρωσαν σχεδόν το 60% της συνολικής ευρωπαϊκής επισκεψιμότητας. Κάτω από αυτό το ανώτατο επίπεδο, η επισκεψιμότητα μειώνεται απότομα, με τους μικρότερους εκδότες να μοιράζονται περίπου το 10% των συνολικών επισκέψεων.

Η τεχνητή νοημοσύνη παραμένει περιθωριακή

Παρά την αυξανόμενη συζήτηση γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη στα μέσα ενημέρωσης, η άμεση επίδρασή της στην επισκεψιμότητα των κρυπτονομισμάτων παραμένει περιορισμένη. Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης δημιούργησαν περίπου 510.000 επισκέψεις το τρίτο τρίμηνο, αντιπροσωπεύοντας λιγότερο από το 1% της συνολικής επισκεψιμότητας. Ο ρόλος τους είναι πιο σημαντικός στις προτάσεις περιεχομένου, συμβάλλοντας σε περίπου 13% των επισκέψεων, ιδιαίτερα για τα μικρότερα και μεσαίου μεγέθους μέσα ενημέρωσης που δημοσιεύουν διαχρονικό επεξηγηματικό περιεχόμενο.

Το τρίτο τρίμηνο επιβεβαίωσε την πραγματικότητα και όχι μια αλλαγή

Το τρίτο τρίμηνο του 2025 δεν έφερε καμία αλλαγή. Αντίθετα, επιβεβαίωσε ότι η προσοχή των ευρωπαϊκών μέσων ενημέρωσης για τα κρυπτονομίσματα παραμένει συγκεντρωμένη στις ίδιες χώρες και στους ίδιους εκδότες. Για όσους επιθυμούν να προσεγγίσουν το ευρωπαϊκό κοινό των κρυπτονομισμάτων, η επιτυχία δεν έγκειται στην ευρεία κάλυψη, αλλά στην προσεκτική επιλογή συγκεκριμένων αγορών και μέσων ενημέρωσης όπου συγκεντρώνεται πραγματικά η προσοχή.

Πηγές:

https://www.outsetpr.io/blog/46-of-europes-crypto-native-traffic-still-comes-from-search-as-discovery-narrows-in-q3---outset-report

https://crypto.news/5-countries-dominate-europe-crypto-media-traffic-q3/