خمس دول تهيمن على وسائل الإعلام الأوروبية المتخصصة في العملات المشفرة في الربع الثالث

استمر تركيز استهلاك وسائل الإعلام الأوروبية المتعلقة بالعملات المشفرة في الربع الثالث من عام 2025. تظهر البيانات المتاحة أن خمسة بلدان فقط استحوذت على 72% من إجمالي زيارات وسائل الإعلام المتعلقة بالعملات المشفرة في جميع أنحاء أوروبا. من إجمالي 67 مليون زيارة تقريبًا، جاء ما يقرب من ثلاثة أرباعها من فرنسا وهولندا وألمانيا وروسيا وبولندا.

للوهلة الأولى، قد يبدو هذا المزيج من أسواق أوروبا الغربية والشرقية متنوعًا من الناحية الهيكلية. ومع ذلك، فإن العوامل الأساسية وراء ذلك متشابهة بشكل مدهش. فإما الأداء القوي في البحث أو حركة المرور المباشرة المستقرة بشكل استثنائي من القراء المخلصين هي التي تحدد وسائل الإعلام المتعلقة بالعملات المشفرة التي تظل مرئية. هذان العاملان هما اللذان يحددان الآن إلى حد كبير من يهيمن على مشهد وسائل الإعلام المتعلقة بالعملات المشفرة في أوروبا.

تستفيد أوروبا الغربية من البحث والعلامات التجارية القوية القديمة

تشكل فرنسا وهولندا وألمانيا جوهر حركة مرور وسائل الإعلام المتخصصة في العملات المشفرة في أوروبا الغربية. في الأسواق الثلاثة جميعها، يظل البحث هو المحرك الرئيسي، مدعومًا بعدد قليل من العلامات التجارية الإعلامية الراسخة التي حافظت على ظهورها على المدى الطويل وثقة الجمهور. تصدرت فرنسا أوروبا في الربع الثالث بحوالي 12 مليون زيارة، ما يمثل حوالي 18٪ من إجمالي حركة المرور الأوروبية المتعلقة بالعملات المشفرة. تليها هولندا بحوالي 10 ملايين زيارة، بينما سجلت ألمانيا ما يزيد قليلاً عن 9.5 مليون زيارة.

تُظهر هذه الأسواق أنه عندما تظل الرؤية في محركات البحث فعالة والبنية التحتية الإعلامية ناضجة، يمكن أن تظل حركة المرور مستقرة نسبيًا دون تقلبات شديدة.

أوروبا الشرقية تعتمد على ولاء القراء

يظهر نمط مختلف بشكل ملحوظ في أوروبا الشرقية، لا سيما في روسيا وبولندا. فالقراء هناك أقل احتمالاً لاكتشاف أخبار العملات المشفرة عبر محركات البحث وأكثر احتمالاً للعودة مباشرة إلى المواقع الإلكترونية التي يتابعونها بالفعل. على الرغم من اللوائح الأكثر صرامة وبيئة إعلامية أكثر تعقيدًا، تظل أعداد الجمهور مستقرة بشكل مدهش. سجلت روسيا ما يقرب من 8.5 مليون زيارة في الربع الثالث، بينما وصلت بولندا إلى 7.6 مليون زيارة.

يشرح هذا المزيج من حركة المرور المباشرة والولاء القوي للعلامة التجارية سبب تمكن هذه الأسواق من الحفاظ على حركة المرور الإجمالية للعملات المشفرة في أوروبا خلال هذا الربع وزيادتها بشكل طفيف.

بقية أوروبا متخلفة كثيرًا

بعد المراكز الخمسة الأولى، كان الانخفاض كبيرًا. ظلت إسبانيا مرئية بحوالي أربعة ملايين زيارة، لكنها تأخرت كثيرًا عن المتصدرين. سجلت إيطاليا حوالي 2.4 مليون زيارة، بينما وصلت أوكرانيا إلى حوالي 1.4 مليون زيارة. تجاوزت بلجيكا وسويسرا كل منهما مليون زيارة بقليل، مع حصة كبيرة من المنصات الأوروبية بدلاً من منافذ العملات المشفرة المحلية البحتة.

أظهرت الأسواق الصغيرة والمتوسطة الحجم مثل جمهورية التشيك وسلوفاكيا والمجر والنمسا أحجامًا مستقرة ولكنها منخفضة نسبيًا.

النمو الفصلي يخفي انخفاضًا شهريًا

على السطح، بدا الربع الثالث إيجابيًا. ارتفع إجمالي حركة المرور على وسائل الإعلام الأوروبية المتخصصة في العملات المشفرة بنحو 4% مقارنة بالربع الثاني. لكن نظرة فاحصة تكشف عن قصة مختلفة. بدأ شهر يوليو بقوة مع ما يقرب من 24 مليون زيارة، تلاه انخفاض مطرد كل شهر. واختتم شهر سبتمبر الربع بأكثر من 20 مليون زيارة. بشكل عام، يمثل هذا انخفاضًا بنحو 13% خلال الربع نفسه. لم يشهد الربع الثالث انعكاسًا للاتجاه، بل أكد استمراره.

أوروبا الشرقية تحافظ على استقرار السوق

أحد أبرز النتائج هو الاختلاف بين أوروبا الغربية وأوروبا الشرقية. سجلت الأسواق الشرقية نموًا بنسبة تزيد عن 12٪ على أساس ربع سنوي وأظهرت أداءً شهريًا مستقرًا نسبيًا. لا تزال أوروبا الغربية تولد غالبية حركة المرور على وسائل الإعلام المتخصصة في العملات المشفرة، ولكن أرقامها انخفضت تدريجيًا طوال الربع.

عدد قليل من الناشرين يستحوذون على معظم الاهتمام

التركيز واضح ليس فقط على مستوى البلدان، بل أيضًا على مستوى الناشرين. في الربع الثالث، استحوذت اثنتا عشرة وسيلة إعلامية متخصصة في العملات المشفرة على ما يقرب من 60٪ من إجمالي حركة المرور الأوروبية. تحت هذا المستوى الأعلى، تنخفض حركة المرور بشكل حاد، حيث يستحوذ الناشرون الأصغر حجمًا على حوالي 10٪ من إجمالي الزيارات.

الذكاء الاصطناعي لا يزال هامشيًا

على الرغم من النقاش المتزايد حول الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام، لا يزال تأثيره المباشر على حركة المرور في وسائل الإعلام المتخصصة في العملات المشفرة محدودًا. ولدت أدوات الذكاء الاصطناعي حوالي 510,000 زيارة في الربع الثالث، وهو ما يمثل أقل من 1٪ من إجمالي حركة المرور. دورها أكثر أهمية في توصيات المحتوى، حيث تساهم بحوالي 13٪ من الزيارات، خاصة بالنسبة للوسائل الإعلامية الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تنشر محتوى توضيحيًا دائمًا.

الربع الثالث يؤكد الواقع وليس التغيير

لم يشهد الربع الثالث من عام 2025 نقطة تحول. بل أكد أن اهتمام وسائل الإعلام الأوروبية بالعملات المشفرة لا يزال مركزًا على نفس البلدان ونفس الناشرين. بالنسبة لأي شخص يسعى للوصول إلى جمهور العملات المشفرة الأوروبي، لا يكمن النجاح في التغطية الواسعة، بل في الاختيار الدقيق للأسواق ووسائل الإعلام المحددة التي تتركز عليها الاهتمامات حقًا.

المصادر:

https://www.outsetpr.io/blog/46-of-europes-crypto-native-traffic-still-comes-from-search-as-discovery-narrows-in-q3---outset-report

https://crypto.news/5-countries-dominate-europe-crypto-media-traffic-q3/