Le criptovalute invadono il calcio europeo attraverso le sponsorizzazioni
BITmarkets Team
Nov 17, 2025
Più di un terzo delle squadre dei cinque maggiori campionati di calcio europei ha firmato accordi con società di criptovalute o di trading in questa stagione. La Premier League è in testa, con il 70% dei suoi club che hanno stretto partnership con tali aziende. Collaborazioni simili esistono in circa il 30% dei club della La Liga, della Bundesliga e della Serie A.
Queste collaborazioni includono sia società regolamentate che non regolamentate - alcune precedentemente segnalate dalle autorità finanziarie come ad alto rischio per i consumatori. Gli analisti sottolineano che la base emotiva dei tifosi e la visibilità globale del calcio lo rendono un veicolo perfetto per i marchi di criptovalute in cerca di legittimità e fiducia.
"I club calcistici sono visti come marchi con un certo prestigio, e queste aziende vogliono sfruttarlo. Possono raggiungere una fascia demografica che spesso ha una certa ricchezza discrezionale e legami con l'industria del gioco d'azzardo tradizionale", ha dichiarato l'esperto di finanza calcistica Kieran Maguire dell'Università di Liverpool.
Club in bilico tra denaro e regolamentazione
Tra i 14 club della Premier League coinvolti c'è il Manchester City, che ha stretto una partnership con uno dei più grandi scambi di criptovalute del mondo, registrato alle Seychelles. All'inizio di quest'anno, la borsa è stata multata per oltre 500 milioni di dollari per aver violato le leggi statunitensi contro il riciclaggio di denaro. Il Newcastle United ha un accordo con una piattaforma di trading australiana che ha affrontato un simile controllo normativo ed è apparsa sulle liste di avvertimento in Italia, Belgio e Danimarca.
In Italia, sette club di Serie A sono legati a 11 diversi sponsor di crypto e trading. L'Inter Milan lavora con una piattaforma non regolamentata dall'UE che commercializza agli utenti italiani nonostante i problemi di conformità. Sebbene il club insista sul fatto che l'accordo si rivolge all'Asia, sono state segnalate pubblicità nazionali. In Spagna, la partnership dell'Atlético Madrid con una società di criptovalute con sede a Hong Kong ha sollevato questioni simili, data la mancanza di una licenza UE da parte della società.
Altri club - tra cui Sporting CP e Leeds United - hanno già chiuso gli accordi per mancati pagamenti o violazioni normative.Mentre le sponsorizzazioni tradizionali del gioco d'azzardo sono soggette a restrizioni sempre più severe, le società di crypto e di trading stanno colmando il vuoto, offrendo lucrosi incentivi finanziari. L'agenzia di marketing sportivo SportQuake stima che le aziende di criptovalute abbiano investito circa 565 milioni di dollari in sponsorizzazioni sportive la scorsa stagione, con il calcio che ha rappresentato il 59% di questo totale.
Tuttavia, gli esperti avvertono che molti tifosi non hanno le conoscenze finanziarie per comprendere questi investimenti. Il consulente di marketing Tim Crow ha esortato i club a condurre un'accurata due diligence, sottolineando che i tifosi percepiscono le sponsorizzazioni come avalli di credibilità. Anche se nessun club è stato accusato di illeciti, il messaggio del rapporto è chiaro: man mano che la crittografia guadagna terreno nel calcio, la responsabilità e la supervisione devono seguire.
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