Les crypto-monnaies envahissent le football européen par le biais du sponsoring
BITmarkets Team
Nov 17, 2025
Plus d'un tiers des équipes des cinq plus grandes ligues de football d'Europe ont signé des accords avec des crypto ou des sociétés de trading cette saison. La Premier League mène la danse, avec 70 % de ses clubs s'associant à de telles entreprises. Des collaborations similaires existent dans environ 30 % des clubs de La Liga, Bundesliga, et Serie A.
Ces partenariats incluent à la fois des entreprises réglementées et non réglementées - certaines précédemment signalées par les autorités financières comme présentant un risque élevé pour les consommateurs. Les analystes soulignent que la base émotionnelle des supporters et la visibilité mondiale du football en font un véhicule parfait pour les marques de crypto-monnaie en quête de légitimité et de confiance.
"Les clubs de football sont considérés comme des marques de prestige, et ces entreprises veulent s'en inspirer. Elles peuvent atteindre un groupe démographique qui a souvent une certaine richesse discrétionnaire et des liens avec l'industrie traditionnelle du jeu", a déclaré l'expert en finance du football Kieran Maguire de l'Université de Liverpool.
Les clubs pris entre l'argent et la réglementation
Parmi les 14 clubs de Premier League impliqués se trouve Manchester City, en partenariat avec l'une des plus grandes bourses de crypto-monnaie du monde, enregistrée aux Seychelles. Plus tôt cette année, l'échange a été condamné à une amende de plus de 500 millions de dollars pour avoir violé les lois américaines contre le blanchiment d'argent. Newcastle United a conclu un accord avec une plateforme de trading australienne qui a fait l'objet d'un examen réglementaire similaire et est apparue sur des listes d'avertissement en Italie, en Belgique et au Danemark.
En Italie, sept clubs de Serie A sont liés à 11 sponsors crypto et trading différents. Inter Milan travaille avec une plateforme réglementée non européenne qui commercialise auprès des utilisateurs italiens malgré des problèmes de conformité. Alors que le club insiste sur le fait que l'accord vise l'Asie, des publicités nationales ont été signalées. En Espagne, le partenariat de Atlético Madrid avec une société de cryptographie basée à Hong Kong a soulevé des questions similaires, compte tenu de l'absence de licence européenne de la société.
D'autres clubs - dont Sporting CP et Leeds United - ont déjà mis fin à des accords pour cause de non-paiement ou de manquements à la réglementation.Alors que les sponsors traditionnels des jeux d'argent sont confrontés à des restrictions de plus en plus strictes, les entreprises de crypto et de trading comblent le vide, en offrant des incitations financières lucratives. L'agence de marketing sportif SportQuake estime que les sociétés de crypto-monnaies ont investi environ 565 millions de dollars dans des parrainages sportifs la saison dernière, le football représentant 59 % de ce total.
Toutefois, les experts avertissent que de nombreux fans n'ont pas les connaissances financières nécessaires pour comprendre ces investissements. Le consultant en marketing Tim Crow a exhorté les clubs à faire preuve d'une grande diligence, soulignant que les supporters perçoivent les parrainages comme des gages de crédibilité. Bien qu'aucun club n'ait été accusé de malversations, le message du rapport est clair : à mesure que la crypto gagne du terrain dans le football, la responsabilité et la surveillance doivent suivre.
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