Krypto erobert den europäischen Fußball durch Sponsoring
BITmarkets Team
Nov 17, 2025
Mehr als ein Drittel der Mannschaften in den fünf größten europäischen Fußballligen haben in dieser Saison Verträge mit Krypto- oder Handelsfirmen unterzeichnet. Die Premier League ist dabei führend, denn 70 % ihrer Vereine arbeiten mit solchen Unternehmen zusammen. Ähnliche Kooperationen bestehen bei rund 30 % der Vereine in der La Liga, der Bundesliga und der Serie A.
Zu diesen Partnerschaften gehören sowohl regulierte als auch unregulierte Unternehmen, von denen einige zuvor von den Finanzbehörden als hochriskant für Verbraucher eingestuft wurden. Analysten weisen darauf hin, dass die emotionale Fangemeinde des Fußballs und seine globale Sichtbarkeit ihn zu einem perfekten Vehikel für Kryptomarken machen, die Legitimität und Vertrauen suchen.
"Fußballvereine werden als Marken mit Ansehen gesehen, und diese Unternehmen wollen das für sich nutzen. Sie können eine Bevölkerungsgruppe erreichen, die oft über ein gewisses Vermögen und Verbindungen zur traditionellen Glücksspielindustrie verfügt", sagte der Fußballexperte Kieran Maguire von der Universität Liverpool.
Vereine zwischen Geld und Regulierung
Unter den 14 beteiligten Premier-League-Vereinen befindet sich auch Manchester City, das mit einer der weltweit größten Kryptobörsen mit Sitz auf den Seychellen zusammenarbeitet. Anfang dieses Jahres wurde die Börse zu einer Geldstrafe von über 500 Millionen Dollar verurteilt, weil sie gegen die US-Gesetze zur Bekämpfung der Geldwäsche verstoßen hatte. Newcastle United hat eine Vereinbarung mit einer australischen Handelsplattform, die einer ähnlichen behördlichen Prüfung unterzogen wurde und in Italien, Belgien und Dänemark auf Warnlisten steht.
In Italien sind sieben Vereine der Serie A mit 11 verschiedenen Krypto- und Handels-Sponsoren verbunden. Inter Mailand arbeitet mit einer nicht EU-regulierten Plattform zusammen, die trotz Compliance-Problemen an italienische Nutzer verkauft. Während der Verein darauf besteht, dass das Geschäft auf Asien abzielt, wurde über Werbung im Inland berichtet. In Spanien warf die Partnerschaft von Atlético Madrid mit einer in Hongkong ansässigen Kryptofirma ähnliche Fragen auf, da das Unternehmen keine EU-Lizenz besaß.
Andere Vereine - darunter Sporting CP und Leeds United - haben bereits Verträge wegen ausbleibender Zahlungen oder Verstößen gegen die Vorschriften gekündigt.Da das traditionelle Glücksspiel-Sponsoring immer strengeren Beschränkungen unterliegt, füllen Krypto- und Handelsfirmen die Lücke und bieten lukrative finanzielle Anreize. Die Sportmarketing-Agentur SportQuake schätzt, dass Kryptounternehmen in der vergangenen Saison rund 565 Millionen Dollar in Sportsponsoring investiert haben, wobei der Fußball 59 % dieser Summe ausmachte.
Experten warnen jedoch, dass viele Fans nicht über die finanziellen Kenntnisse verfügen, um diese Investitionen zu verstehen. Der Marketingberater Tim Crow forderte die Vereine auf, eine gründliche Due-Diligence-Prüfung durchzuführen, und betonte, dass die Fans Sponsoring als Bestätigung ihrer Glaubwürdigkeit wahrnehmen. Obwohl keinem Verein ein Fehlverhalten vorgeworfen wurde, ist die Botschaft des Berichts klar: Wenn Krypto im Fußball an Boden gewinnt, müssen Verantwortlichkeit und Aufsicht folgen.
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