Криптовалутите навлизат в европейския футбол чрез спонсорство
BITmarkets Team
Nov 17, 2025
Повече от една трета от отборите в петте най-големи футболни лиги в Европа са подписали договори с крипто или търговски компании през този сезон. Водеща е Премиър лийг, в която 70% от клубовете си партнират с такива фирми. Подобни сътрудничества съществуват в около 30% от клубовете в Ла Лига, Бундеслига и Серия А.
Тези партньорства включват както регулирани, така и нерегулирани компании - някои от тях преди това са били отбелязани от финансовите органи като високорискови за потребителите. Анализаторите изтъкват, че емоционалната фенска база и глобалната видимост на футбола го правят идеално средство за криптографски марки, търсещи легитимност и доверие.
"Футболните клубове се възприемат като марки с репутация и тези компании искат да се възползват от това. Те могат да достигнат до демографска група, която често има известно дискреционно богатство и връзки с традиционната хазартна индустрия", казва експертът по футболни финанси Киран Магуайър от Университета в Ливърпул.
Клубовете са хванати между парите и регулацията
Сред 14-те участващи клуба от Висшата лига е Манчестър Сити, който си партнира с една от най-големите криптоборси в света, регистрирана на Сейшелските острови. По-рано тази година борсата беше глобена с над 500 млн. долара за нарушаване на американските закони за борба с изпирането на пари. Нюкасъл Юнайтед е сключил сделка с австралийска платформа за търговия, която се е сблъсквала с подобен регулаторен контрол и се е появявала в предупредителни списъци в Италия, Белгия и Дания.
В Италия седем клуба от Серия А са свързани с 11 различни крипто и търговски спонсори. Интер Милан работи с платформа, регулирана извън ЕС, която продава на италиански потребители въпреки проблемите със съответствието. Въпреки че клубът настоява, че сделката е насочена към Азия, се съобщава за вътрешна реклама. В Испания партньорството на Атлетико Мадрид с базирана в Хонконг фирма за криптография повдигна подобни въпроси, предвид липсата на лиценз на компанията в ЕС.
Други клубове - включително Спортинг КП и Лийдс Юнайтед - вече прекратиха сделки заради неплащане или нарушения на нормативната уредба.Тъй като традиционните спонсорства в областта на хазарта са изправени пред затягащи се ограничения, крипто и търговските фирми запълват празнината, предлагайки изгодни финансови стимули. Агенцията за спортен маркетинг SportQuake изчислява, че криптокомпаниите са инвестирали около 565 млн. долара в спортни спонсорства през миналия сезон, като на футбола се падат 59% от тази сума.
Експертите обаче предупреждават, че много фенове нямат финансова грамотност, за да разберат тези инвестиции. Маркетинговият консултант Тим Кроу призова клубовете да извършат задълбочена проверка, като подчерта, че феновете възприемат спонсорствата като потвърждение на авторитет. Макар че нито един клуб не е обвинен в неправомерни действия, посланието на доклада е ясно: тъй като крипто набира популярност във футбола, трябва да последват отчетност и надзор.
Източници:
