Kryptowaluty wkraczają do europejskiej piłki nożnej poprzez sponsoring

Kryptowaluty i firmy zajmujące się handlem online pojawiły się jako główni sponsorzy w europejskiej piłce nożnej, zgodnie z nowym raportem Investigate Europe. Firmy te pojawiają się obecnie na koszulkach ponad jednej trzeciej klubów w najlepszych ligach kontynentu - trend, który zmienia komercyjny krajobraz sportu i wywołuje ponowne obawy o regulację, przejrzystość i ochronę konsumentów.

Ponad jedna trzecia drużyn w pięciu największych europejskich ligach piłkarskich podpisała w tym sezonie umowy z kryptowalutami lub firmami handlowymi. Liderem jest Premier League, w której 70% klubów współpracuje z takimi firmami. Podobna współpraca istnieje w około 30% klubów w La Liga, Bundeslidze i Serie A.

Partnerstwa te obejmują zarówno firmy regulowane, jak i nieregulowane - niektóre z nich zostały wcześniej oznaczone przez organy finansowe jako obarczone wysokim ryzykiem dla konsumentów. Analitycy wskazują, że emocjonalna baza fanów piłki nożnej i globalna widoczność sprawiają, że jest to idealne narzędzie dla marek kryptowalutowych poszukujących legitymacji i zaufania.

"Kluby piłkarskie są postrzegane jako marki z uznaniem, a te firmy chcą to wykorzystać. Mogą dotrzeć do grupy demograficznej, która często ma pewien uznaniowy majątek i powiązania z tradycyjnym przemysłem hazardowym", powiedział ekspert ds. finansów piłkarskich Kieran Maguire z University of Liverpool.

Kluby uwięzione między pieniędzmi a regulacjami

Wśród 14 zaangażowanych klubów Premier League jest Manchester City, współpracujący z jedną z największych na świecie kantorów kryptowalutowych, zarejestrowaną na Seszelach. Na początku tego roku giełda została ukarana grzywną w wysokości ponad 500 milionów dolarów za naruszenie amerykańskich przepisów dotyczących przeciwdziałania praniu pieniędzy. Newcastle United ma umowę z australijską platformą handlową, która stanęła w obliczu podobnej kontroli regulacyjnej i pojawiła się na listach ostrzegawczych we Włoszech, Belgii i Danii.

We Włoszech siedem klubów Serie A jest powiązanych z 11 różnymi kryptowalutami i sponsorami handlowymi. Inter Milan współpracuje z platformą spoza UE, która sprzedaje włoskim użytkownikom pomimo problemów ze zgodnością. Podczas gdy klub twierdzi, że umowa jest skierowana do Azji, zgłoszono reklamy krajowe. W Hiszpanii partnerstwo Atlético Madryt z firmą kryptowalutową z Hongkongu wywołało podobne pytania, biorąc pod uwagę brak licencji UE.

Inne kluby - w tym Sporting CP i Leeds United - już rozwiązały umowy z powodu braku płatności lub naruszeń przepisów.Ponieważ tradycyjne sponsorowanie hazardu stoi w obliczu zaostrzających się ograniczeń, kryptowaluty i firmy handlowe wypełniają lukę, oferując lukratywne zachęty finansowe. Agencja marketingu sportowego SportQuake szacuje, że firmy kryptowalutowe zainwestowały około 565 milionów dolarów w sponsoring sportowy w ubiegłym sezonie, przy czym piłka nożna stanowiła 59% tej sumy.

Eksperci ostrzegają jednak, że wielu fanom brakuje wiedzy finansowej, aby zrozumieć te inwestycje. Konsultant marketingowy Tim Crow wezwał kluby do przeprowadzenia dokładnej analizy due diligence, podkreślając, że fani postrzegają sponsoring jako potwierdzenie wiarygodności. Chociaż żadne kluby nie zostały oskarżone o niewłaściwe postępowanie, przesłanie raportu jest jasne: w miarę jak kryptowaluty zyskują na popularności w piłce nożnej, odpowiedzialność i nadzór muszą za tym podążać.

Źródła:

https://www.investigate-europe.eu/posts/revealed-fans-at-risk-as-crypto-and-trading-sponsors-flood-european-football

https://www.igamingtoday.com/crypto-takes-over-the-pitch-one-third-of-european-football-clubs-now-sponsored-by-cryptocurrency-firms/.