Evropská kryptomédia se koncentrují do pěti států

Evropský trh s kryptoměnovým mediálním obsahem se ve třetím čtvrtletí roku 2025 dál výrazně koncentroval. Z dostupných dat vyplývá, že pouhých pět zemí generovalo plných 72 % všech návštěv kryptomédií v Evropě. Z celkových zhruba 67 milionů zaznamenaných návštěv připadla téměř tři čtvrtiny na Francie, Nizozemsko, Německo, Rusko a Polsko.

Na první pohled jde o kombinaci západní a východní Evropy, která by se mohla chovat odlišně. Data ale ukazují, že důvody dominance jsou v zásadě dvě: buď stále silná role vyhledávání, nebo naopak velmi stabilní přímá návštěvnost u čtenářů, kteří se opakovaně vracejí na stejné kryptoweby. Právě tyto faktory dnes rozhodují o tom, kdo je v kryptomediálním prostoru skutečně vidět.

Západ Evropy těží z vyhledávání a dlouhodobě silných značek

Francie, Nizozemsko a Německo tvoří jádro západoevropské návštěvnosti. Ve všech třech případech hraje klíčovou roli vyhledávání a několik málo etablovaných médií, která si dokázala udržet vysokou viditelnost i důvěru publika. Francie se ve třetím čtvrtletí dostala na samotný vrchol s přibližně 12 miliony návštěv, což odpovídá téměř 18 % veškerého evropského kryptoprovozu. Nizozemsko následovalo s deseti miliony a Německo se pohybovalo lehce nad hranicí 9,5 milionu návštěv.

Tyto trhy ukazují, že tam, kde vyhledávání stále funguje a kde existuje silná mediální infrastruktura, se návštěvnost dokáže dlouhodobě udržet i bez dramatických výkyvů.

Východ Evropy stojí na loajalitě čtenářů

Zcela odlišný model je patrný ve východní Evropě, konkrétně v Rusku a Polsku. Zde čtenáři kryptozprávy méně objevují přes vyhledávače a častěji se vracejí přímo na weby, které dlouhodobě sledují. I přes přísnější regulace a komplikovanější mediální prostředí zůstává publikum překvapivě stabilní. Rusko ve třetím čtvrtletí zaznamenalo téměř 8,5 milionu návštěv, Polsko pak 7,6 milionu.

Právě kombinace přímých návštěv a silné značkové loajality je jedním z důvodů, proč tyto trhy dokázaly ve Q3 udržet, a dokonce mírně navyšovat celková čísla evropské kryptonávštěvnosti.

Zbytek Evropy s výrazným odstupem

Za elitní pěticí už následuje znatelný propad. Španělsko s přibližně čtyřmi miliony návštěv zůstává sice viditelné, ale na lídry ztrácí výrazný náskok. Itálie se pohybovala kolem 2,4 milionu návštěv, Ukrajina přibližně na 1,4 milionu. Belgie a Švýcarsko se dostaly lehce nad hranici jednoho milionu, přičemž značná část jejich návštěvnosti pochází spíše z pan-evropských médií než z čistě lokálních kryptoplatform.

Střední a menší trhy, mezi něž patří například Česko, Slovensko, Maďarsko nebo Rakousko, vykazují stabilní, ale relativně nízké objemy.

Čtvrtletní růst klame, měsíční trend je sestupný

Při pohledu na souhrnná data může třetí čtvrtletí působit optimisticky. Celková návštěvnost kryptomédií v Evropě byla oproti Q2 vyšší zhruba o čtyři procenta. Detailnější pohled ale ukazuje jiný obrázek. Červenec odstartoval velmi silně s necelými 24 miliony návštěv, zatímco každý další měsíc docházelo k postupnému poklesu. Září uzavíralo kvartál s něco málo přes 20 milionů návštěv.

Ve výsledku to znamená pokles přibližně o 13 % v rámci samotného čtvrtletí. Třetí čtvrtletí tak nepředstavovalo obrat, ale spíše potvrzení stávajícího vývoje.

Trh drží nad vodou hlavně východ Evropy

Zajímavým prvkem dat je rozdíl mezi západní a východní Evropou. Právě východní část kontinentu zaznamenala mezi druhým a třetím čtvrtletím nárůst návštěvnosti o více než 12 % a zároveň vykazovala relativně stabilní čísla i měsíc od měsíce. Západní Evropa sice stále generuje většinu kryptomediálního provozu, ale její čísla během kvartálu spíše pozvolna klesala.

Malý počet médií sbírá většinu pozornosti

Koncentrace je patrná nejen na úrovni států, ale i samotných vydavatelů. Ve třetím čtvrtletí si pouhých dvanáct největších kryptomédií připsalo téměř 60 % veškeré evropské návštěvnosti. Pod touto špičkou následuje prudký zlom – menší hráči se dělí o zbylých zhruba deset procent.

Umělá inteligence zatím zůstává na okraji

Přestože se o umělé inteligenci v médiích mluví čím dál víc, její reálný přínos pro kryptomédia byl ve Q3 zatím omezený. AI nástroje přivedly přibližně 510 tisíc návštěv, což představuje méně než jedno procento celkového provozu. Zajímavější roli hrají v oblasti doporučení, kde generovaly zhruba 13 % návštěv, zejména u menších a středních titulů.

Q3 potvrdilo realitu, nikoli změnu směru

Třetí čtvrtletí roku 2025 nepřineslo zásadní zlom. Spíše potvrdilo, že evropská kryptomediální pozornost se dlouhodobě soustřeďuje do stejných zemí a ke stejným vydavatelům. Úspěch dnes nestojí na plošném pokrytí, ale na pečlivém výběru konkrétních trhů a médií.

Zdroje:

https://www.outsetpr.io/blog/46-of-europes-crypto-native-traffic-still-comes-from-search-as-discovery-narrows-in-q3---outset-report

https://crypto.news/5-countries-dominate-europe-crypto-media-traffic-q3/