Kryptoměny dobývají evropský fotbal

Podle nové zprávy investigativního portálu Investigate Europe se kryptoměnové a online obchodní společnosti staly hlavními sponzory evropského fotbalu. V současnosti figurují na dresech více než třetiny klubů z nejvyšších lig po celém kontinentu. Trend mění obchodní prostředí sportu a otevírá nové otázky týkající se regulace, transparentnosti a ochrany spotřebitelů.

Ve více než třetině týmů z pěti největších evropských lig najdeme partnery z oblasti kryptoměn nebo tradingu. Premier League vede s 70 % klubů, které uzavřely podobné dohody. V La Lize, Bundeslize či Serii A je to přibližně 30 %.

Spolupráce se týkají jak regulovaných, tak neregulovaných firem – některé z nich už finanční úřady označily za potenciálně rizikové. Podle analytiků je fotbal díky své popularitě a emocím fanoušků ideální platformou pro krypto firmy, které se snaží získat důvěryhodnost.

„Fotbalové kluby jsou vnímány jako značky s prestiží a tyto firmy se na to snaží navázat. Cílí na publikum s volnými financemi a často i vazbami na hazardní průmysl,“ říká expert na fotbalové finance Kieran Maguire z Univerzity v Liverpoolu.

Mezi zisky a zodpovědností

Mezi 14 klubů Premier League s podobnou spoluprací patří i Manchester City, jehož oficiálním partnerem je jedna z největších krypto burz na světě se sídlem na Seychelách. Ta byla letos pokutována částkou přes 500 milionů dolarů za porušení amerických zákonů proti praní špinavých peněz. Newcastle United má smlouvu s australskou obchodní platformou, která se ocitla na varovném seznamu i v Itálii, Belgii a Dánsku.

V Itálii má sedm klubů Serie A dohody s 11 různými krypto a trading firmami. Inter Milán spolupracuje s platformou neregulovanou v EU, přesto zaměřenou i na italské uživatele. Klub sice tvrdí, že jde o partnerství určené pro Asii, reklamy se ale objevily i doma. Ve Španělsku vyvolala podobné otázky spolupráce Atlética Madrid s hongkongskou krypto společností bez evropské licence.

Některé kluby – například Sporting CP či Leeds United – už podobné smlouvy zrušily kvůli neplacení nebo problémům s regulací. Jak se v Evropě zpřísňují pravidla pro sponzoring hazardních her, krypto a obchodní platformy zaplňují vzniklé prázdné místo a nabízejí srovnatelně vysoké částky. Podle agentury SportQuake investovaly kryptospolečnosti v minulé sezóně do sportovního sponzoringu asi 565 milionů dolarů, přičemž 59 % připadlo právě na fotbal.

Odborníci ale varují, že mnoha fanouškům chybí finanční gramotnost potřebná pro pochopení složitých digitálních investic. Marketingový specialista Tim Crow vyzval kluby k pečlivé prověrce partnerů a připomněl, že fanoušci vnímají sponzoring jako záruku důvěry. Kluby zatím z ničeho obviněny nebyly, ale zpráva vysílá jasný signál: s tím, jak kryptozískává ve fotbalu prostor, musí držet krok i odpovědnost a regulace.

Zdroje:

https://www.investigate-europe.eu/posts/revealed-fans-at-risk-as-crypto-and-trading-sponsors-flood-european-football

https://www.igamingtoday.com/crypto-takes-over-the-pitch-one-third-of-european-football-clubs-now-sponsored-by-cryptocurrency-firms/.